誠信原則公平交易法消費者保護法企業責任預期心理需求法則企業倫理市場商品市場生產要素市場市場機能商標法獨占型競爭購物猶豫期個人化社群行銷儲值卡信用卡不實廣告本土市場校園倫理醫學倫理環保意識舉證自然增加率社會分工資訊倫理數位落差種族歧視民粹