同稱：「需求層級理論」、「個人需求理論」。由馬斯洛（Abraham H. Maslow）提出。將人的基本需求分為五個層次：生理需求、安全需求、愛與歸屬感的需求、受尊重的需求以及自我實現需求。不同人在不同的時間有不同的需求，人們會先致力於滿足低層次的需求，才轉而追求高層次需求。下圖為：需求層級理論示意圖。
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